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Aktuell  09.07.2014 (Archiv)

Männer im Haushalt aktiver

Männer interessieren sich zunehmend für Themen wie Kochen, Mode und Körperpflege - das spiegelt sich derzeit aber noch nicht in der Werbung wieder, die auf stereotypische Männlichkeitskonzepte setzt.

Zu diesem Schluss kommen die Autoren einer von Microsoft Advertising Canada und Omnicom Group durchgeführten Studie.

Die Hälfte der 1.650 befragten Männer interessiert sich fürs Kochen, 68 Prozent für Ernährung und 41 Prozent für Körperpflege. Die jungen Männer, rund um das Alter von 20 Jahren, begeistern sich sogar noch mehr für diese Themen und Mode als die älteren Männer.

Auch die Ansicht, dass Frauen die gesamte Kaufkraft im Haushalt innehaben, muss durch die Studie revidiert werden. Denn 80 Prozent der Männer geben an, teilweise oder volle Verantwortung über den Einkauf von Haushaltsgegenständen zu haben. Rund drei Viertel kaufen auch Lebensmittel und Körperpflege-Produkte.

Die Studie plädiert insgesamt für gender-neutralere Werbung für Haushaltsprodukte. Drew sagt: 'Ein paar vorurteilsfreie Marken zeigen Männer in ihren Haushalts-Werbungen und -Kampagnen, aber es ist noch sehr selten.'

pte/red

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#Studie #Gleichstellung #Männer #Haushalt



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