Lifestyle Studie

Seit 1987 macht GfK Austria die Befragung und veröffentlicht dazu jährlich Details. Die Erhebung heuer war zwischen Juli und August 2008 und ist representativ für die Personen ab 15 Jahren.

Die wichtigsten Werte der Österreicher sind nach den Erkenntnissen der Studie Freiheit, Ehrlichkeit und Echtheit. Auch materielle Sicherheit, Arbeit und Pflicht wird noch als wichtig gesehen, der Status hingegen nicht.

62% finden Reisen als persönlich interessant, 52% sehen Technik (Computer und Elektronik) als interessant an. Nur wenige Menschen nennen hier Kunst, Kultur, Kinder und Religion.

Medien wie Fernsehen und Internet spielen in der Freizeit die größte Rolle. Wichtig sind aber auch Freunde und Verwandte. Der Treffpunkt ist dabei meist die eigene Wohnung, gefolgt von Lokalen.

30% der Österreicher spielen regelmäßig am Computer oder der Konsole. 7% spielen hier auch mit Freunden zusammen. Beliebte Sportarten sind laut GfK das Schwimmen (80%) gefolgt von Radfahren, Wandern und Tanzen.

Österreich und das Internet

ÖsterreicherInnen nutzen das Internet zu 37% als Informationsmedium. 22% finden den Spaß am Surfen als Kriterium für die Nutzung, 16% nutzen es als Kommunikationsmedium. Nur 8% nutzen Foren, 13% sind in Social Networks zu finden. Immerhin 21% sehen sich in einer Community verhaftet.

37% der Befragten sehen den Umweltgedanken als wichtig an, 23% sehen sich als naturverbunden. Klimawandel und Treibstoffpreise waren im Befragungszeitraum für die Personen wichtige Themen.

GfK bietet im Rahmen der Lifestyle Studie 2008 die Bände Interessen/Wertvorstellungen, Freizeit, Sport, Medien und Online-Lebenswelten an. Dazu kommt der Sonderband Energie und Umwelt sowie das Thema Roper Consumer Styles.

GfK Austria

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