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Frau Aktuell  25.06.2012 (Archiv)

Special Woman: Sexistisch?

Eine vermeintlich sexistische Werbekampagne der Lufthansa hat im Internet zu Empörung und Unverständnis geführt. All zu viel ist aber nicht dahinter, wenn man genau liest.

Ein Werbebrief spricht in diesen Tagen männliche Kunden der 'Miles & More'-Karte mit 'Lieber Schatz' an und endet mit 'Deine Special Woman' flankiert von einem roten Kussmund. Lufthansa will dadurch die unternehmenseigene Partnerkarte promoten. Einigen Netz-Aktivisten stößt dies sauer auf. Sie echauffieren sich über das antiquierte Frauenbild, das dieser Brief vermittelt.

Markenexperte Thomas Ottekann die Aufregung im Gespräch mit pressetext hingegen nicht nachvollziehen. 'Die Werbekampagne der Lufthansa ist vorsichtig originell und besitzt keinerlei Polarisierungspotenzial. Diese Entrüstung ist ein interessantes Beispiel für künstlich entfachte Empörungskultur', so der Fachmann.

In dem umstrittenen Brief definiert sich die Absenderin über den Mann an ihrer Seite, der ihr 'das Gefühl' gibt, 'das Wichtigste im Leben zu sein'. Sie möchte ihm die 'Woman's Special Partnerkarte' schmackhaft machen, da man mit ihr 'an tollen Überraschungsaktionen' mitmachen kann und 'auf exklusive Events eingeladen' wird. 'Und das Beste: Ich bekomme ein 2-Jahres-Zeitschriftenabo geschenkt! Du weißt doch, wie gerne ich in solchen Magazinen stöbere', heißt es weiter.

Eine lächerliche Aufregung, wie der Experte meint. 'Diese übertriebene, politische Korrektheit vonseiten frustrierter Empörungskünstler erstickt jedwede Kreativität, Originalität sowie Individualität in unserer Gesellschaft. Das führt dazu, dass nur mehr der Mainstream akzeptiert wird.' sagt Otte. Der Aufruhr im Internet hat Lufthansa zum Rückrudern gezwungen.

pte/red

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#Sexismus #Lufthansa #Fluglinie #Werbung


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